第一章 网络营销概述

第一节 网络营销的概念随堂测验

1、( )是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的一种新型的营销方式。
    A、网络营销
    B、市场营销
    C、网络销售
    D、电子商务

2、4C营销理论以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素。以下选项中哪一项不属于4C营销理论要素（）
    A、顾客
    B、价格
    C、沟通
    D、便利

3、电子商务中的任何一笔交易，都包含信息流、商流、资金流、物流，而在“四”流中，最重要的、最能体现电子商务与传统商务差别和优势是（）的电子化
    A、商流和资金流
    B、信息流和资金流
    C、信息流和物流
    D、商流和物流

4、消费需求的多元性、多变性和（）特征的出现，使得企业单纯适应消费者需求的难度越来越大。市场形成了全新的营销观念。如整合营销、数据营销。
    A、多样性
    B、便利性
    C、自主性
    D、求异性

5、营销就是A为B创造对方想要的价值，建立与维持关系，以获得回报的思维过程。其有三部分组成，以下选项中不是其组成部分的是（）
    A、战略决策
    B、组合定位
    C、分析梳理
    D、客户关系管理

第1讲 单元测验

1、“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”体现了网络营销的（ ）特点。
    A、个性化
    B、互动性
    C、多媒体
    D、整合性

2、早期的因特网是用于哪几个领域的？
    A、科研
    B、军事
    C、商业贸易
    D、交通运输

3、早期的因特网允许商业用途

第一章 单元测验

1、关于网络营销，下列说法中错误的是（ ）
    A、网络营销不是孤立存在的
    B、网络营销就是建立企业网站
    C、网络营销不等于电子商务
    D、网络营销不是网上销售

2、网络营销的英文翻译，目前普遍采用的是（ ）
    A、Networking Marketing
    B、Cyber Marketing
    C、Internet Marketing
    D、E-Marketing

3、奥巴马被称为美国历史上的第一位“互联网总统” ，他综合运用了多种网络营销方法进行总统竞选，体现了网络营销的（ ）
    A、低成本性
    B、跨时空性
    C、整合性
    D、互动性

4、网络营销的特点包括（ ）
    A、个性化
    B、整合性
    C、多媒体
    D、全球性

5、关系营销是指企业与其消费者、分销商、经销商、供应商等建立、保持并加强关系，通过互得交换及共同履行诺言，使有关各方面实现各自目的。（ ）

第1讲 思考、作业题

1、建立网上商务的诚信体系包括哪些内容？

2、因特网站发展经理了哪四个阶段？