第一章测试

1、市场营销学产生于_________。
    A、19世纪末
    B、20世纪初
    C、二战末期
    D、20世纪50年代

2、企业奉行“消费中心论”是贯彻_____。
    A、推销观念
    B、市场营销观念
    C、产品观念
    D、生产观念

3、市场营销里讲的市场就是商品交换的场所。

4、市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

5、产品指任何提供给市场并能满足人们某种需要和欲望的东西。

第二章测试

1、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
    A、供应商
    B、制造商
    C、营销中间商
    D、广告商

2、威胁水平高而机会水平低的业务是_____。
    A、理想业务
    B、冒险业务
    C、成熟业务
    D、困难业务

3、影响消费需求变化的最活跃的因素是___。
    A、个人可支配收入
    B、可任意支配收入
    C、个人收入
    D、人均国内生产总值

4、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动,因而宏观环境也称为间接营销环境。

5、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响企业的营销活动。

第三章测试

1、消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为_________的过程。
    A、购买心理
    B、购买意志
    C、购买行动
    D、购买意向

2、马斯洛认为需要按其重要程度分,最低层次需要是指_________。
    A、生理需要
    B、社会需要
    C、尊敬需要
    D、安全需要

3、政府购买的最主要方式是_________。
    A、公开招标选购
    B、议价合约选购
    C、日常选购
    D、正常购买

4、参照群体中的次要群体是指经常发生直接接触的人员所构成的群体。

5、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。

第四章测试

1、市场细分只是一个理论抽象,不具有实践性。

2、无差异性营销策略的最大优点在于成本的经济性。

3、下列哪项不属于市场细分必须满足的条件?
    A、可衡量性
    B、差异性
    C、可对比性
    D、可营利性

4、目标市场战略的第三个步骤是()。
    A、市场细分
    B、选择目标市场
    C、市场定位
    D、执行与控制

5、企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有()。
    A、大量市场营销
    B、无差异市场营销
    C、差异市场营销
    D、集中市场营销
    E、大市场营销

第五章测试

1、行业是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的公司群。

2、竞争者能否执行和实现战略目标,取决于资源和能力。

3、市场挑战者选择进攻战略时应该遵循(),即把优势兵力集中在关键的时刻和地点,以达到决定性的目的。
    A、密集原则
    B、分散原则
    C、攻击原则
    D、防御原则

4、市场领导者想采取扩大总需求的战略时,如何能够有效增加产品的使用量?
    A、提供使用频率
    B、增加每次使用量
    C、增加使用场所
    D、及时更换超过保质期或使用期的产品
    E、进入新的细分市场

5、规模较小且大公司通常不感兴趣的细分市场,被称为()。
    A、大众市场
    B、专业市场
    C、特殊市场
    D、利基市场

第六章测试

1、产品整体概念中最基本、最主要的部分是_________。
    A、核心产品
    B、形式产品
    C、附加产品
    D、品牌和包装

2、产品质量属于产品整体中的_____部分。
    A、核心产品
    B、形式产品
    C、附加产品
    D、期望产品

3、产品生命周期的长短是以销售额和利润额在时间序列上的变化特点以及竞争状态来决定。

4、产品整体概念的三个层次,体现了以核心产品为中心的现代市场营销观念。

5、商标和品牌由文字标记、符号、图案和顔色等要素单独或组合构成。

第七章测试

1、随行就市定价法是_________市场的惯用定价方法。
    A、完全垄断
    B、异质产品
    C、同质产品
    D、垄断竞争

2、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_____的关键。
    A、反向定价法
    B、认知价值定价法
    C、需求差异定价法
    D、成本导向定价法

3、尾数定价是依据消费者认为零数价格比整数价格便宜的消费心理而采取的一种定价策略,又称奇数或非整数价格策略。

4、不同顾客对同一种商品或服务的需求强度和商品知识有所不同,企业可采用顾客定价策略,以不同的价格卖给不同的顾客。

5、影响定价的主要因素有定价目标、产品成本、市场需求和竞争者的产品价格。

第八章测试

1、以下哪类渠道成员不拥有所有权?
    A、生产商
    B、批发商
    C、零售商
    D、物流

2、企业在成立初期想要追求广泛的市场覆盖度,更适合自营、直销等渠道形态。

3、从渠道宽度的角度,劳力士手表更适合哪种分销渠道?
    A、选择分销
    B、密集分销
    C、独家分销
    D、长渠道

4、很多企业的线上和线下渠道之间存在冲突,这种冲突属于哪种冲突?
    A、垂直渠道冲突
    B、多渠道冲突
    C、水平渠道冲突
    D、直接渠道冲突

5、恶性窜货的最主要原因是价格体系混乱。

第九章测试

1、促销的核心是沟通信息。

2、在各种促销手段中,容易获得公众信任,建立企业和产品形象与信誉的是哪种?
    A、广告
    B、销售促进
    C、公共关系
    D、人员推销

3、以下哪种决策属于广告的5Ms决策之一?
    A、任务
    B、信息
    C、资金
    D、顾客

4、销售促进的缺点是刺激性较小,难以短时间勾起购买欲望。

5、企业利用人员推销,以中间商为主要促销对象,将产品拉入分销渠道,进入市场的策略称之为拉式策略。